搜索
配资门户 网站首页 配资头条

宝洁退市是因为配资利润过低吗

2019-03-13 16:57:53    发布者:赢翻配资

摘要:1、品牌老化、创新不足 71岁高龄的产品难征服中国人宝洁的品牌绝对是全球最值得信赖的品牌,配方几乎挑不出任何瑕疵,功效从不夸张,量大价廉,是每个中国人的首选。但如果仔细算算海飞丝、飘柔、潘婷这三款神级爆品的年龄,可能会大吃一惊。飘柔,研发于1989年,至今已30年;海飞丝,研发于1950年,至今已6...

1、品牌老化、创新不足 71岁高龄的产品难征服中国人

宝洁的品牌绝对是全球最值得信赖的品牌,配方几乎挑不出任何瑕疵,功效从不夸张,量大价廉,是每个中国人的首选。

但如果仔细算算海飞丝、飘柔、潘婷这三款神级爆品的年龄,可能会大吃一惊。

飘柔,研发于1989年,至今已30年;

海飞丝,研发于1950年,至今已69年;

潘婷,研发于1947年,至今已72年。

最老的已经71岁,最年轻的也有29岁了,几十年来人类的发质越来越脆弱,让宝洁的这三款洗发水销量越来越好。

80后看功效、70后看价格、60后没有选择的余地,因为当时没有洗发水这玩意,当时宝洁进入中国,肯定是一路长红。

但宝洁忽略了一个情况,中国人的思想变化太快,90后完全跟父母辈的思想不一样,更别说00后了,对于现在的消费者来说,海飞丝、飘柔、潘婷这样的老产品已经属于“妈妈辈的品牌”,或者是“姥姥辈的品牌”。

刚进入中国时,宝洁任意一款洗发水都是高端产品,对中国消费者来说,十几块的价格也是天价,但随着中国经济的发展,高端产品变成了中端产品,甚至是低端产品。

对于不差钱的中国消费者来说,产品必须高端,或者逼格十足。微商的洗护产品可能是三无产品,成本几块钱,但打着高端产品的幌子,几百的价格依旧有人买。但55块的海飞丝,35块的飘柔,39块的潘婷,可能被人觉得价低质差。

现在的中国人并不相信物美价廉这个定义,尤其是洗护用品,在中国市场,高端产品的销量往往不会差,宝洁旗下的SK-II就是最好的案例。

中低端产品跟本土产品相比,难以形成优势。比如霸王洗发水,解决了消费者脱发这个痛点;黑人牙膏,解决消费者爱美这个痛点。

低端市场难以跟本土品牌竞争,高端市场有没有突出的品牌,这就是宝洁在中国销量下滑的一个重要原因。

中国是一个快速发展的国家,如果品牌发展过慢,终将会被淘汰。

2、用姥姥辈的广告 投放新媒体就是自杀

在中国,广告的地位非常高,几乎决定着一个产品的成败。

产品好,广告差,失败;

产品差,广告好,可能成功;

产品好,广告好,可能成功。

中国无论是哪个行业,业绩好的企业往往是广告大户。2013年剑南春花了6.08亿成为央视广告标王,2010年蒙牛花了2.039亿成为央视广告标王,2005、2006、2007年宝洁也分别花了3.8、3.94、4.2亿独占三年央视广告标王。

以前的广告投放媒介很纯粹,无非就是传统媒体的电视、报纸和电台,以前的宝洁也很纯粹,找到最有广告效应的那个媒体,狠砸钱。

但现在,随着经济的发展,中国的广告也发生着翻天覆地的变化,投放媒体转移到了新媒体上,毕竟新媒体的影响力的太大。

但新媒体对于广告内容的要求更高,传统的广告内容在新媒体上很难生存。而宝洁目前的主流广告的标准模式还是:一个家庭场景+名人推荐+产品功能的模型。这种方式别说是得不到年轻消费群的欢心,就连老一辈消费群体也很少驻足观看

文章出自赢翻配资www.yfw.hk

本文地址:yfw.hk/notice/12331


返回顶部