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茅台大跌到底是为什么 股票配资亏损很大

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发表于 2020-01-04 10:49:55

一个人买个LV包包,需要给人看让别人知道。包包可以是限量款,包包买了,用不用不重要,重要的是,让别人知道你有,以及存好别坏掉了。有一种观点说茅台,就是说,中国没有奢侈品品牌,这么多人,总需要奢侈品,不然怎么区分人群高低呢?于是茅台就成了中国人的奢侈品。

来细看这个逻辑。中国的确没有什么奢侈品品牌,道理嘛,不需要言明了,毕竟我们的国家性质在这里,你不能让工农穿戴一身名牌,那还是工农吗?之前积累的一些社会奢侈品品牌,都在运动中被打掉了。所以,还真是没有。

现在有钱人多了,需要一个奢侈品品牌,完全是发展到一定阶段的社会必然需求。但是,奢侈品品牌,需要时间培养,三五年培养出来的奢侈品品牌,基本上也只能作为奢侈品存在三五年。这是大致规律,你话多长时间奠定这个奢侈品品牌,他就能作为奢侈品存在多长时间。

看茅台,显然,茅台被认知,也就这并不长的一段时间,而且被全社会认知,则时间就更短了。在相当长的时间里,都是特供品存在,不是社会奢侈品。茅台的股价发动起来一路高歌猛进,其实也不超过十年。这是跟品牌在社会中的传播互相印证的——这句话白话起来就是,也就这十几年吧,全社会才大概知道这酒好这酒贵!很多投资者有一个天然的误解:大家知道茅台应该几十上百年了吧!当然不是,过去几十年里,茅台都是特供品,与大多数老百姓无缘。

新问题是,特供品能成为奢侈品吗?不一定。奢侈品需要一个广泛的社会属性,即,广大老百姓知道,且基本大多数老百姓买不起。如果大多数人都不知道,这个品牌就没有奢侈品的意义,如果大多数老百姓买得起,那就变日常消费品了,没有奢侈的价格成不了奢侈品。

过去十几年了,茅台变成众所周知的品牌,完成了知名度这个转变。但是茅台当前的价格,大部分人能买得起吗?这个问题就复杂了。有个流传甚广说法就是,买茅台酒的人不喝,喝的人不需要自己买。隐含的意思是,他是向上流动的礼品。注意这里的说法,他是向上流动,也就是单向流动。谁消费了呢?不须说。于是,我们可以说,茅台酒,目前基本上还是一个特供品,只不过被特供的群体变大了一点点而已,为特供品买单的群体变得更大了一些而已。

我想,这个逻辑,其实也合乎了公司管理层的一些行为。比如,明明可以不断涨价,为什么要压着价格不涨?明明是个稀缺品,为什么要不断大量生产?就没怎么见减产过。说明什么呢?管理层有判断,他没说而已,我帮他们说给大家听:茅台还是特供品,但是茅台不想做成特供品,想做大众消费品。

为什么不做众人所知的奢侈品?刚才说了,国家性质,毕竟它是一面鲜艳的旗帜!

所以,我们简单归纳下:茅台曾经是现在依然是特供品,茅台未来要走的路只能是一个,那就是成为流行的大众消费品,最好理解的说法是,像可口可乐一样。

但是我们的投资者呢,很多,或者说大部分,都是把茅台当奢侈品来投资的,他具备成为奢侈品的潜力,但是不可能成为奢侈品。于是我们就要从这里说第二个问题,支撑茅台在过去十几年持续上涨的主逻辑是什么?

文章出自赢翻网股票配资www.yfw.hk

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